Gdy już podejmiesz decyzję i wyselekcjonujesz najważniejsze treści, które chcesz, aby znalazły się na twoim materiale promocyjnym musisz dokonać wyboru pomiędzy ulotką (folderem), a broszurą. Najczęściej wybieranymi są papiery formatu A5; A4 składane w różne układy wraz z wypełniającymi je treściami. Dobrze zaprojektowany folder powinien być przejrzysty dla odbiorcy, tj. zawierać więcej zdjęć aniżeli bombardować go ogromną ilością często zresztą niepotrzebnych informacji tekstowych, co doprowadza do tego, że przekaz staje się nudny i niejasny.
